2020短视频行业迎来爆发?可能会出现新的转折点
前言
2020年的这个春节假期过得极不寻常,大多数人由于疫情宅在家无事可做,在线内容产业变得格外火爆。短视频行业也受到了高度关注,不少人预测,「电商、短视频、游戏、线上教育等行业,将迎来空前的机遇和爆发」。
几位MCN机构从业者表示,情况可能并非大家想象得那么简单。
短视频渠道
内容周期变长,广告营收减少
有内容生产能力的大MCN机构,目前大多采用了线上办公模式。由于都是团队作战模式,所有沟通转到线上后,便捷程度远不如在办公室内。「原本大家都坐在办公室协同作战,一个垂类号可能两三个小时就能拍好一条,然后马上交给剪辑,现在的效率自然大不如前。」
「很多达人是不具备拍摄能力的,或者自己没有拍摄条件,化妆、灯光、道具都解决不了,这些人就根本拍不了。还有一部分是因为被隔离、或者交通不方便等原因,也都拍不了。」
拍摄设备
内容减少带来的结果,就是赖以生存的广告数量也会随之减少。不谈广告主自身由于疫情带来的经济损失,就算有投放需求,沟通周期和操作难度也会极大增加。
高流量不等于高营收
春节一向是短视频行业的流量高峰,加上今年的特殊情况,大盘流量的增长是毋庸置疑的。但被很多人忽略的是,流量并不能直接带来营收。
网络图片
「流量肯定会有上浮,但那是大盘流量的上浮,包括这几天完美日记投放了很多广告,因为大家都在刷手机。但是对于机构和达人来说,广告量肯定是减少的,流量再高但不卖座,其实对于营收来说不会有太大改变。哪怕你每条视频一百万赞,但是十条都接不到一条广告,那都是属于自嗨。大盘流量很好,但是客户进不来,所以业务也不会提升。」
「广告主不敢花钱了,短视频广告业务肯定会有所萎缩,加上现在不少中小企业面临倒闭风险,很多实体行业不愿意花钱投放了。」
广告主投放也谨慎
对于广告主来说,现在进行投放也需要承担包括流量和口碑的双重风险,尤其是预算不够充裕的中小广告主。
互联网广告平台
一是面临投了却约等于没投的风险。「从公关和品牌传播的角度来看,现在信息太容易被覆盖了。所有的抖音流量都分给了疫情相关的信息,虽然这时候大盘流量非常好,但其实所有人关注的重点还都是在疫情本身,品牌进去后很容易被覆盖掉,没有特别多资金宣传的话,做一两条其实也没什么用。」
二是口碑和舆论风险。「因为现在整个网络的舆论形态是比较尖锐的,所以很容易出现类似于'发国难财'、'吃人血馒头'之类的负面口碑,这个时候大力做宣传的话很容易遭到反噬,花出去的钱也很容易被浪费。」
但在这种情况下也有一些品牌适合借势营销,消毒杀菌、口腔护理、清洁日化一类的品牌适合做一些宣传,只要内容得当也会有比较正面的效果。
寄予厚望的电商直播
电商直播在这个假期里也迎来了流量高峰。不少企业为了挽回线下的损失,直播成为重要的线上弥补策略之一,但也同样面临着其他外部因素的干扰:
一是你想买,但是受物流影响一时半会儿也到不了手里
但是在疫情期间,特定品类的产品会很受欢迎,目前许多直播间,在选品上都更倾向于健康养生、健身运动等品类,此外跟宅经济相关的零食、饮料、玩具、速食产品等也很好卖。
此外各大平台也相继推出了流量和补贴措施。京东在4日宣布针对疫情期间需求旺盛的品类推出直播补贴计划,对生鲜、食品饮料、个护等品类直播进行达人补贴。
在淘宝宣布取消天猫开工季、天猫情人节、天猫春焕新等2月活动时,淘宝直播的「贺新春」主题活动以及2月份的直播活动都在正常进行,平台也给予了多项站内资源和流量加持。
电商直播
挑战与机遇,行业发展有积极预期
社会事件对行业的影响无疑是巨大的,从业者都表示了一定程度上的担忧预计第一季度业绩下降20%都是有可能的。头部MCN机构日子还稍稍好过,对于中小机构来说,提高应对风险能力或许是这次疫情带来的正面意义。
但好在市场对手握流量的短视频行业都充满信心,这个假期,夺取用户注意力、争取巨额流量池的战火都烧在了短视频领域,对于未来有积极预期是行业发展的必要条件。
快手在央视春晚交出了一份漂亮的成绩单,10亿的现金红包带来了639亿次的互动次数,远超了3亿DAU的小目标。抖音虽然在集卡分5亿的活动上被用户吐槽,但联合《囧妈》线上免费首播的操作则打了所有人一个措手不及的翻身仗。
一向佛系的微信在这个春节也没闲着,预告了许久的短内容形式终于跟大家见面,出人意料但又在预期之中,微信视频号功能正式上线。一母同胞的微视短视频也拿出了10亿红包,微信和QQ钱包直接可提现,对用户来说是今年的红包大战中体验最为友好的一个。
挑战意味着机遇,每一次危机都会带来大的变革。正如最近被大家反复提及的例子,2003年非典时期,阿里巴巴就是在公司被隔离、全员在家办公的情况下推出了淘宝;京东也是在当时被迫转型为线上商城。疫情对行业的影响在短期内是不可避免的,但可以达成共识的是,短视频行业的春天依然在路上。
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